門窗企業務必重視 六大因素影響利潤下降

　　隨著門窗市場的迅速發展，門窗企業之間的競爭進入到白熱化階段，很多企業為了盈利打起了價格戰，導致利潤空間一減再減。嚴峻的市場形勢讓整個行業陷入瓶頸，唯有找到解決方案才能幫助門窗企業繼續發展。那麼，影響門窗企業利潤下降的因素究竟有哪些呢?

　　產品細節問題導致復購率降低

　　許多企業產品質量不錯，但是卻忽略了一些容易察覺的細節，如某著名果汁飲料，推出的各類果汁佔據著超市貨架最好的位置，但是PET包裝的產品有一個共同特征，瓶蓋非常難打開，尤其是一種10%的橙汁飲料，瓶口很大，但是瓶蓋卻要費很大勁才能打開，而且一不小心就會把果汁濺在衣服上，消費者購買該品牌經常遇到這樣的情況。同樣的，對門窗企業而言，因為產品細節的問題導致復購率降低，給消費者帶來了麻煩，帶來的損失完全是可以避免的。

　　內部管理不善影響企業發展

　　員工作風拖沓，精神不振，這在許多民營門窗企業中能夠看到，比如某門窗品牌由于不忠實和團隊的建設，每個部門的員工互相扯皮，辦事效率非常低等。一些員工也就養成了和稀泥的作風，事不關己高高掛起，經銷商打電話要求補貨，沒人管，招商的業務員不願意出去跑業務，因為許多該報的住宿差旅費遲遲不給報，雖然該企業在行業內處在龍頭，因為這樣的原因，大量的加盟商流失，山東等地部分區域市場已經拱手相讓給後起之秀。老板忙于上市圈錢、搞房地產，可能也不太在乎這些損失。但是這樣管理不善，內耗造成的損失將波及到市場與合作伙伴，帶來的影響將對門窗企業健康持續發展帶來障礙。

　　庫存大量積壓 佔用大量活動資金

　　許多企業銷售和利潤狀況都不錯，但因為產品有明顯的淡旺季，帶來大量的庫存，消化不掉的庫存佔用了大量的資金，無法投入到再生產中，這樣盈利實際上只是帳面上，為了消化庫存，不惜代價折扣甩賣，既便如此還是有很多積壓商品無法消化。產需之間、產品本身是否適銷對路，都影響到門窗企業的盈利水平。面對庫存，盤活資金，什麼促銷活動都出現了，送車，送旅行套餐等，企業將庫存壓力轉移給經銷商，經銷商又低價甩貨轉移給消費者，由此品牌的價值和美譽度受到影響，消費者也持幣觀望，等著打折再買，門窗企業不斷推出更高端、更新的產品刺激消費。很快就被淘汰變成積壓品，這樣的情況天天在持續上演者。

　　盲目追求業績增長 導致資金鏈斷裂

　　在日常的調研咨詢工作中往往能夠發現，眾多的門窗企業負責人，往往非常在意有多少規模，多少技術設備，多少產能、多少銷量，可是了解到利潤這個最核心的問題時，卻連連搖頭。可國內就是有一些企業，抱著對銷量的無限追求，大肆廣告投入，結果資金鏈都被打斷，偃旗息鼓。這種只看節節攀升的銷量，不關注利潤的做法往往做得很大，最後卻轟然倒下。

　　服務缺失 客戶大量流失

　　許多企業的優質服務僅僅是一個幌子，一旦打電話找到服務人員，他們馬上答復不清楚、不知道，這事情和我沒關系，這在門窗行業也尤為嚴重。一些門窗企業的員工可能是缺少相應的培訓和督導，有的員工甚至認為做服務工作是低人一等的工作，這樣的心態和觀念，導致企業大量的客戶因服務不周而流失，營業額和利潤下滑也就成為必然了。

　　企業大打價格戰 陷入惡性循環

　　市場經濟發動價格戰，廣告戰、促銷戰是司空見慣的商業行為，但是不少企業把戰術的行為演變成日常的行為，長期的進行廣告轟炸、價格跳水，一旦廣告播出頻次稍微減少一些，終端的貨就出現滯銷，一旦促銷期結束，馬上售點幾個月門可羅雀。于是繼續上述行為，帶動銷量的提升，門窗企業陷入到了這樣一種惡性循環的圈子里無法自拔。

　　綜上所述，門窗企業的現狀導致利潤逐漸降低，這對發展中的門窗行業而言更是雪上加霜，門窗企業時下面臨著空前的考驗，舉步維艱。如何挺過寒冬，盈利是眼下首要關注的問題。因此，門窗商家是時候思考如何提升盈利這一核心問題了!