該不該做門窗品牌營銷?

　　門窗行業近年來獲得迅速的發展，不少門窗企業紛紛走上擴張化的道路，甚至一些上游的配材供應商也開始涉足經營門窗行業。如此看來，整個門窗行業的發展勢頭是利好的。發展至今，越來越多的門窗企業開始注重品牌的打造，但是也有不少的門窗企業認為做好品牌營銷不如直接做好產品，那麼門窗企業該不該做品牌營銷呢?

　　品牌化發展是趨勢

　　企業發展到一定的規模，必然要經歷品牌化積澱的一個過程，品牌化的升華關系到企業長遠的發展，濃縮了企業的文化、經營理念、產品的形象。品牌化運作經營其實是做好品牌營銷的第一步。

　　在今年7月的中國建博會上，本刊記者在走訪C區門窗企業的時候發現越來越多的企業都開始有品牌化運作經營的規劃，甚至些企業專門成立了相關的部門進行運營操作品牌化經營。為什麼品牌化發展會成為門窗行業的一個發展趨勢?縱觀定制家居行業的發展歷程，我們可以發現出一條清晰的發展脈絡，那就是品牌化運作。

　　定制家居行業的崛起，實際上與定制家居企業的發展壯大息息相關，品牌化的經營已經不可避免。知名品牌的誕生離不開市場的需求發展趨勢，實際上品牌就是經濟市場下的產物。鋁門窗企業品牌意識的覺醒，說明了這個行業正在經歷著蛻變，誰能抓住這個發展趨勢，誰就有機會真正脫穎而出了。

　　品牌+營銷=?

　　不少門窗企業已經開始正式的品牌化運作之路，尤其是搭上營銷的配方，企業獲得迅速的發展。企業的曝光度不僅大大地提高了，同時在招商以及產品銷售方面也取得不錯的成績，比如皇派在品牌營銷方面的運營模式是比較成功的，在品牌經營、活動策劃、廣告投放等多個方面都進行了不同程度的品牌化運作，將企業的形象在廣大的客戶心目中樹立起來了。其實這就是品牌的力量，品牌樹立起來了，自然就能夠搭配營銷，進行招商以及產品銷售的策劃了。

　　品牌搭配營銷的配方主要是以品牌化運營作為基礎的。實際上，在門窗行業內也有一些反對的聲音出現，覺得現在整個門窗行業內的品牌營銷玩得太過火了，甚至還有可能會一不小心就玩火自焚了。這些企業覺得與其花費大量的資金投放在見效慢，收益周期長的品牌推廣上，還不如老老實實做好自身企業的產品。商人逐利，這是天性，但是如果為了眼前的利益而放棄長遠的發展規劃，必然會慢慢被市場所淘汰的。品牌營銷雖然見效慢，但是隨著企業的經營，會漸漸獲得收益的，這是一種隱藏性的經濟，也就是廣告收益。品牌化經營在運作的過程中，首先會將企業的知名度提高，從而引起人們的注意力，吸引消費者開始嘗試去了解這個企業，接觸這個企業的產品。這其中還涉及到消費心理學的運用。如果一個企業單純做好產品，但是卻不做品牌推廣，那麼客戶在對比品牌知名度的時候，就會考慮到這個品牌在消費群體的知名度了。

　　現在有些門窗企業自身不打算做品牌推廣的，但是經銷商在經營專賣店的時候，就明顯感受到經營的壓力了，明明與競爭對手做得產品價格質量差不多，但是銷量卻一直上不去。經過考察對比發現，原來競爭對手經營的品牌不僅有明星代言人，甚至在高鐵、機場都有投放不同程度的廣告。這樣對比下來，發現對方的產品在市場消費群體的知名度十分之高，不少客戶都是沖著品牌的知名度而來的。

　　產品質量是基礎

　　其實，門窗行業隨著市場發展得越來越成熟，品牌也會越來越規範化，這是一個不可避免的趨勢，但是做好產品是品牌發展好的基礎。好產品搭配上好的品牌運作營銷模式，對于門窗企業來說才是最好的發展方式。